¿Qué significa posicionar en buscadores?
Posicionarse en buscadores significa aparecer entre los 20 primeros resultados que ofrecen los motores de búsqueda y directorios. Tal y como reflejan numerosos estudios, los internautas pocas veces llegan más allá de la segunda página de resultados.

Elección de las palabras clave
Cuando los internautas utilizan los buscadores evitan usar palabras clave demasiado genéricas ya que la cantidad de resultados que les muestra es enorme y poco coincidente con lo que realmente buscan. Por ello, no es recomendable establecer criterios de búsqueda ambiguos o muy genéricos para posicionarse en buscadores. La elección de las palabras clave viene determinada por la combinación de dos factores: que tenga en cuenta los criterios de búsqueda más utilizados por los usuarios para una determinada actividad y que se ajuste al máximo a los contenidos de la web que queremos promocionar.

Posicionar por enlaces patrocinados
Para posicionarse en buscadores por esta via se ha de contratar una campaña con una o varias de las centrales de compra que gestionan los enlaces patrocinados en los principales portales y buscadores. Se trata de un modelo de publicidad en el que únicamente se paga por las visitas que son enviadas a vuestra web, no por el número de veces o por el lugar donde aparece vuestro anuncio. Para activar la campaña se ha seleccionar las palabras clave relevantes; realizar anuncios para cada grupo de palabras clave; contratar la/s central/es de compra; y supervisar, optimizar y mejorar los anuncios, palabras clave, etc. de forma continuada.

Elección de los buscadores en los que aparecer
De todos los buscadores que existen en Internet (más de 3.000), sólo el 4% de ellos genera el 85% de todo el tráfico. A parte de éstos, dependiendo del mercado al cual se enfoca la web a promocionar, es necesario posicionarse en buscadores regionales: catalanes, hispanos, etc... y temáticos.